Tijdens het AgriMedia Kenniscafé van 22 januari stond één fundamentele vraag centraal: wat betekent zichtbaarheid nog als informatie steeds vaker wordt ontsloten via AI-antwoorden in plaats van via zoekresultaten? In zijn presentatie maakte Ebo van der Broek (BatavierenBende) duidelijk dat deze verschuiving geen toekomstscenario is, maar nu al zichtbaar is in data en gebruikersgedrag. AI fungeert steeds nadrukkelijker als poortwachter: systemen combineren en synthetiseren bronnen tot één antwoord, waarbij aanwezigheid niet langer vanzelfsprekend is en positie minder telt dan autoriteit en helderheid.
Volgens Van der Broek verandert zoeken vooral van vorm, niet van behoefte. Vragen worden conversationaler, oriëntatie verschuift naar social, communities en AI-chats, en gebruikers willen sneller van vraag naar besluit. Dat leidt tot meer zogeheten zero-click-momenten, waarin het antwoord volstaat zonder doorklik. De consequentie voor contentmakers: niet optimaliseren voor klikken, maar voor correct en herkenbaar opgenomen worden in het AI-antwoord. Duidelijke structuur, expliciete antwoorden, vergelijkingen met nuance en bewijs in de vorm van data en praktijkervaring blijken daarbij cruciaal.
De presentatie bood ook een praktisch handelingsperspectief. Door bestaande content ‘answer-ready’ te maken, autoriteit aantoonbaar te versterken en zichtbaarheid in AI-antwoorden structureel te meten, kunnen organisaties stap voor stap grip krijgen op deze nieuwe realiteit. Geen grootschalige transformatie, maar een ritme van testen, aanpassen en meten. Wil je alles nalezen? Download deze dan via deze link.
P.s. een handige link om te gebruiken in jouw Google Analytics 4: https://lookerstudio.google.com/u/0/reporting/af1e6c64-ba26-4ec5-98f1-d7c572608bf6/page/SIBfE
