Tijdens het AgriMedia Kenniscafé van 22 januari kwamen 25 marketingprofessionals uit de agrarische sector naar Wageningen. Zij kwamen voor het kenniscafé met het thema “Content die scoort, mails die raken, Ads die werken”. Eén vraag kwam nadrukkelijk naar voren: wat betekent zichtbaarheid nog als informatie steeds vaker via AI-antwoorden en platformalgoritmes wordt ontsloten, in plaats van via traditionele zoekresultaten?
In drie presentaties werd duidelijk dat organisaties hun aanpak moeten verbreden: minder leunen op “gevonden worden”, meer sturen op structurele aanwezigheid en het opbouwen van directe relaties met hun publiek.
Bram Starink (Adfarm) pleitte voor een always-on advertentiestrategie waarin pull en push elkaar versterken. Door zoekmachines te combineren met doorlopende distributie via news, social, display/video, audio en andere kanalen blijf je 24/7 top-of-mind, bouw je herkenning op en ontstaat er een constantere leadflow. Starink benadrukte dat social media snel verandert: bij Meta verschuift de focus richting “creative = targeting”, waarbij AI op basis van beeld en video automatisch de juiste doelgroep matcht. Dat maakt sterke visuals en consistente branding bepalender dan ooit.
Peter van der Schaar (Basedriver) wees op de impact van AI-samenvattingen boven zoekresultaten: onderzoeken melden click-drops die kunnen oplopen tot circa 80%, waardoor traffic minder voorspelbaar wordt en minder “van jezelf” is. Zijn boodschap: investeer in directe kanalen en bouw aan een eigen ecosysteem. Nieuwsbrieven werden daarbij genoemd als een betrouwbaar en meetbaar middel om lezers rechtstreeks te bereiken, met voorbeelden van merken die loyaliteit versterken via premium nieuwsbrieven, community en audio.
Ebo van der Broek (BatavierenBende) schetste hoe zoeken vooral van vorm verandert: vragen worden conversationaler en gebruikers willen sneller van vraag naar besluit, met meer zero-click-momenten als gevolg. Voor contentmakers betekent dit dat optimalisatie verschuift van klikken naar correct en herkenbaar opgenomen worden in AI-antwoorden. Heldere structuur, expliciete antwoorden, vergelijkingen met nuance en aantoonbaar bewijs (data en praktijkervaring) helpen om die positie op te bouwen.
De rode draad: AI kan marketing en contentproductie versnellen, mits redactionele regie én vooral creativiteit en authenciteit overeind blijft. In de presentaties kwamen praktische toepassingen voorbij zoals varianten voor content en e-mail, sneller analyseren via gekoppelde databronnen (Google Ads, GA4, Search Console) en structureel testen en itereren. Wie de drie presentaties wil nalezen, kan de volledige versies downloaden via de bijbehorende artikelen:
- Ebo van der Broek (BatavierenBende): “Van zoekresultaat naar antwoord”
- Peter van der Schaar (Basedriver): “waarom nieuwsbrieven weer goud waard zijn“
- Bram Starink (Adfarm): “Altijd zichtbaar met een always-on marketingaanpak”
