De afgelopen jaren zijn onze communicatiemethoden aanzienlijk veranderd. Zowel de coronamaatregelen als de opkomst van smartphones hebben ons communicatiegedrag zowel privé- als zakelijk beïnvloed. Daarnaast speelt de opkomst van Generatie Z een cruciale rol in deze transformatie. Deze generatie is opgegroeid in een digitale wereld en communiceert voornamelijk via korte, snelle en visuele berichten via sociale media. Lange telefoongesprekken of uitgebreide face-to-face ontmoetingen passen minder goed bij hun voorkeuren. Ze hechten waarde aan authenticiteit en oprechtheid en zijn minder gevoelig voor traditionele marketingboodschappen.
Zelf merken we steeds vaker dat de behoefte om elkaar in persoon te spreken groeit. Waar we vroeger vaak de telefoon en mail gebruikten om in contact te komen, lijkt die communicatie nu steeds minder effectief. Accountmanagers mopperen over relaties die niet bereikbaar zijn, mailboxen worden overspoeld met ongevraagde aanbiedingen, en zelfs de LinkedIn-inbox wordt zo langzaam maar zeker één grote mailbox met aanbiedingen. Dit roept de vraag op: wat is de meest effectieve manier om vandaag de dag écht contact te maken, zeker in een zakelijke context? En hoe zal deze communicatie zich ontwikkelen nu de aankomende Generatie Z steeds minder geneigd is (of misschien wel bang is) om te bellen?
In een tijd waarin we steeds vaker via digitale kanalen communiceren, is het belang van live communicatie groter dan ooit. Persoonlijk contact biedt namelijk kansen die digitale communicatie niet kan evenaren: het stelt ons in staat om direct te verbinden, waardevolle feedback te verkrijgen en relaties op te bouwen. De spontane gesprekken en gedeelde ervaringen die ontstaan tijdens live ontmoetingen zijn van onschatbare waarde. Dit zagen we bijvoorbeeld tijdens ons eerste AgriMedia Kenniscafé, waar de gesprekken tussen sprekers en deelnemers resulteerden in nieuwe inzichten en ideeën. Dát is de kracht van live: het creëert waardevolle connecties die verder gaan dan een standaard e-mail of chatbericht.
Om effectief te communiceren in de huidige zakelijke context, is het essentieel om een balans te vinden tussen digitale en persoonlijke interacties. Hoewel digitale kanalen efficiënt zijn, blijft persoonlijk contact onmisbaar voor het opbouwen van relaties en het verkrijgen van nieuwe inzichten. Het is belangrijk om communicatie af te stemmen op de voorkeuren van verschillende generaties en tegelijkertijd de waarde van face-to-face interacties te erkennen.
Bij AgriMedia begrijpen we als geen ander hoe belangrijk live evenementen zijn voor effectieve communicatie, vooral binnen de agrarische en groene sector. Vorige week trapten we af met ons allereerste Kenniscafé, waar ruim 40 adverteerders samenkwamen om van gedachten te wisselen. Dit was slechts het begin van onze evenementenagenda in 2025. Momenteel treffen we de voorbereidingen voor het eerste Wijnbouwcongres op 16 mei in Maastricht. We kijken er nu al naar uit om Nederlandse en Belgische wijnbouwers, wijnmakers en wijnprofessionals te ontmoeten (en te verbinden).
Daarnaast organiseren we op 22 mei de tweede editie van het Zomertour Festival. Het terrein van Aeres Tech wordt opnieuw omgetoverd tot een bruisend festivalterrein, waar niet alleen akkerbouwers, maar dit jaar ook melkveehouders en groenprofessionals elkaar kunnen ontmoeten. Het programma biedt een mooie mix van kennissessies, entertainment, foodtrucks en live muziek. Bovendien krijgen abonnees van de vakmedia LandbouwMechanisatie, Veehouderij Techniek, Tuin en Park Techniek, Geitenhouderij en Vakblad Elite gratis toegang tot het festival, wat hen een mooie kans biedt om hun kennis en netwerk verder uit te breiden.
Ook na de zomer blijven we actief met het organiseren van studiedagen en evenementen. Op 6 september staat het Nationaal Geiten Event op de agenda, gevolgd door de zesde editie van Melken voor Morgen Geitenhouderij op 30 oktober. Natuurlijk keert Grasmannen Live dit jaar ook terug, wederom met inspirerende sprekers en mogelijkheden om elkaar te ontmoeten.
Bij AgriMedia blijven we ons inzetten voor het organiseren van studiedagen, beurzen en evenementen die echt waarde toevoegen voor de professionals in onze sector. Naast media, zoals onze vakbladen, websites en nieuwsbrieven, geloven wij namelijk dat live evenementen essentieel blijven voor het opbouwen van langdurige relaties en het delen van kennis. Want zoals we allemaal weten: een persoonlijk gesprek, face to face of telefonisch, is op lange termijn veel effectiever dan een e-mail, app, snap of chat.
Auteur: Jean Paul Reparon
