Tijdens het Agrimedia Kenniscafé op 22 januari deelde Peter van der Schaar (Basedriver) wat AI nu al doet met bereik en e-mailmarketingcampagnes. Een belangrijk signaal: zodra AI-samenvattingen boven de reguliere zoekresultaten verschijnen, melden studies click-drops tot zo’n 80%, met als gevolg dat je traffic minder voorspelbaar wordt en “niet (meer) van jou” is.
De boodschap is daarom: terug naar de basis en bouwen aan directe relaties met lezers. Nieuwsbrieven worden daarbij neergezet als het kanaal om je publiek rechtstreeks te bereiken, betrouwbaar, meetbaar en helemaal van jezelf. Als voorbeeld laat de presentatie zien hoe WIRED inzet op onder meer premium nieuwsbrieven, community en audio om loyaliteit binnen het eigen ecosysteem te versterken.
Tegelijk kun je AI vandaag al praktisch inzetten om campagnes sneller en slimmer te maken: van subjectline-varianten en samenvattingen tot workflow-assistentie, personalisatie en (deels) geautomatiseerde contentcuratie. Maar er zijn ook duidelijke valkuilen, zoals verlies van tone-of-voice, privacy/compliance-risico’s en onduidelijk eigenaarschap in je proces. Het blijft dus cruciaal om redactionele controle en afspraken te maken. Download de volledige presentatie
